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　　近日，美国零售巨头塔吉特(Target)公布了第三季度财报，业绩未能达到华尔街预期。尽管公司对数千种商品进行了降价并提前启动假日促销，但客户流量仅略微增长。这一结果导致其当日股价暴跌超过21%，创下52周新低，收于121.72美元，使市值降至560.7亿美元。

　　美国Target门店，图片来源：Target官网

　　塔吉特调整了全年利润预期，将每股收益下调至8.30美元至8.90美元之间，低于此前预测的9美元至9.70美元，且远低于StreetAccount预期的每股9.55美元。此外，公司预计第四季度的可比销售额将持平，而第三季度仅增长0.3%，未达分析师预期的1.5%。

　　截至11月2日的三个月内，塔吉特每股收益为1.85美元，低于预期的2.30美元；收入为256.7亿美元，也低于分析师预估的259亿美元。这是自2023年8月以来首次未达到收入预期，并且每股收益的缺口创下两年来新高。

　　消费者在食品和日用品等必需品类别的支出有所增长，但公司核心的服装、家居用品等非必需品类别表现疲软。塔吉特首席执行官布莱恩.康奈尔(Brian Cornell)在电话会议中表示，非必需品需求持续疲软以及因10月短暂港口罢工而产生的紧急运输成本拖累了本季度表现。

　　首席运营官迈克尔.费德尔克(Michael Fiddelke)指出，“非必需品需求放缓与成本压力的结合令人失望，这迫使我们再次下调业绩预期。”不过，他强调，塔吉特对其长期前景依然充满信心。

　　塔吉特以其“物美价廉”的服装和家居用品闻名，但在持续的高通胀压力下，消费者更加谨慎，近年公司表现并不突出。为吸引价格敏感的消费者，塔吉特从今年5月开始对5000种常购商品降价，并在假日促销期间进一步扩大降价范围，计划全年对超过1万种商品降价。然而，这些措施并未显著提升业绩表现。

　　供应链问题也成为本季度的重要挑战。由于10月港口罢工，塔吉特不得不改变运输路线并提前备货，这导致成本增加并使库存水平高于理想状态。费德尔克表示，这一决策是为了确保假日季库存充足，从而维持顾客体验，但也对公司运营效率造成一定影响。

　　塔吉特的表现与竞争对手沃尔玛形成鲜明对比。沃尔玛本周报告称，其非必需品销售连续两个季度改善，并在高收入消费者中扩大了市场份额。根据财报，食品占沃尔玛美国业务的60%左右，而在塔吉特仅占23%。这种销售结构的差异令塔吉特在吸引节俭消费群体方面面临更大挑战。

　　尽管面临短期困难，塔吉特管理层仍对未来持乐观态度杠杆炒股股票，计划通过推出新产品和持续调整定价策略吸引消费者。然而，其股价表现今年依然落后大盘。塔吉特当前股价为疫情期间高点的约一半，未来能否扭转颓势仍有待观察。

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